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萌えとは、ある人物やものに対して，深い思い込みを抱くようすのこと。その対象は実在するものだけでなく，アニメーションのキャラクターなど空想上のものにもおよぶます。一般に「架空のキャラクターに対する愛情」として理解されることが多いが、マスコミ的にはオタク全般に対するイメージと合わさり、歪んだ伝搬をされることもしばしであります。また、フィギュア（模造人形）など関連市場も大きく、国内シンクタンクの試算では、萌え市場は700億円超になるといわれ、2005年には、萌え銘柄と呼ばれるアニメやゲーム関連企業の株が軒並み上がりました。
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