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マーケット・シェアとは、ある企業の商品が一定の範囲（地域や期間など）内において、どれくらいの割合を占めるかの比率のことです。マーケット・シェアや、単にシェアとも呼ばれています。一般的に市場占有率という場合、ある国、または全世界で販売されているある商品の一年間の売上高のうち、一企業が占める売上高の比率を指すことが多く、このシェアが高ければ高いほど、市場を支配する度合いが高いことになります。いわゆる人気商品はシェアが高いものが多く、また、高いシェアを占めている企業が、その商品の価格を決めることにもなります。
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