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マーチャンダイジングとは、新商品・製品・サービスの開発や調達を通じて、戦略的に品揃えを行う活動のことです。最近の考え方では、需要は作られるものではなく、作り出すものとされ、商品やサービスを販売したい適切なターゲットに対して（逆から言えば、販売したいターゲットに対して適切な商品やサービス）、適切な場所、タイミング、価格、量などのマーケティングミックスで供給します。マーチャンダイジングは、商品化計画セールスプロモーション、広告宣伝活動を含めた広い意味に解釈され始めており、単なる商品化計画をプロダクトプラ二ングと呼ぶようになっています。
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