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プライベートブランド（Ｐｒｉｖａｔｅ Ｂｒａｎｄ）とは、スーパーやコンビニエンスストア、デパートなどが生産して販売する独自のブランド商品のことです。食料品や日常品、家庭用品や電化製品などで展開されています。小売サイドの注文に合わせて商品化せざるを得ないが、長期かつ安定的な取引を確保できる面もあります。消費者にとっては安いこと、店側にとっては利幅の大きいことが特徴で、製造を手掛けるのはナショナルブランドメーカーであることも多い。プライベートブランドを略してPBとも呼んでいます。
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